「石川県の形はカニの爪」大胆広告で猛アピール　“一石二鳥”PR「カニ半島と呼んで」【グッド！モーニング】(2023年12月20日)

「石川県の形はカニの爪」大胆広告で猛アピール　“一石二鳥”PR「カニ半島と呼んで」【グッド！モーニング】(2023年12月20日)

　石川県をPRするための広告が話題になっています。全面に打ち出したのは、「石川県の形」と「カニの爪」が似ているということでした。
　
■「石川県の形はカニの爪」大胆広告で猛アピール

　今が旬のズワイガニ。このカニを使って、石川県が打ち出したのが「ぜひ、おぼえてください。石川県の形はカニのツメ！」という広告です。

　石川県の形とズワイガニの爪を並べて、カニと県の両方をアピール。そのデザインはなんとも個性的です。
　
　この大胆なデザインに込められた狙いとは？

■石川県のカニ　あまり知られていないようで…

　石川県では、先月からズワイガニ漁が解禁されました。オスは「加能ガニ」、メスは「香箱ガニ」と呼ばれています。
　
　その石川県が、新たに打ち出した広告が話題になっています。

　それが「ぜひ、おぼえてください。石川県の形はカニのツメ！」という広告です。

　カニの爪と県を並べ、アピールするこの広告。他の県出身の人にどう思うのか、聞いてみました。
　
東京都出身（20代）
「石川県はカニ（が名産）と初めて知った。もうこれで覚えました」
　
奈良県出身（30代）
「知ってますよ、越前ガニ（越前ガニは福井県）」
　
　石川県の加能ガニと香箱ガニは、あまり知られていないようです。
　
　石川県は、カニのPRに力を入れています。過去には岸田文雄総理大臣に、加能ガニと香箱ガニを贈呈したこともあります。

　地元の小・中学校では、給食で振る舞われることもあります。
　
橋立小中学校　食べた学生
「外子のプチプチした感触がおいしい」「大切に味わって食べたいなと思います」

■“一石二鳥”石川＆カニPR「カニ半島と呼んで」

　石川県民にとっては当たり前の存在ですが、全国的には浸透しきれていない状況に、石川県は…。
　
石川県　観光戦略推進部　誘客戦略課　土橋順一課長
「石川県の広告製作のチームに『とにかく“カニ”と“石川県”をPRしてほしい』と要請した。他の地域も含めて、カニの広告が非常に多い時期。いかに差別化をして、石川県を印象付けるか。色々とアイデア出し合うなかで、『石川県の形ってカニのツメに似ているよね』という一言をきっかけに、石川県が思い浮かぶようなコンセプトが固まり、表現を詰めていって、このようになったと聞いています」
　
　まさにオーダー通りの仕上がりとなりました。広告を見た時の第一印象は？
　
土橋課長
「これは一目見て、『これは面白い！』ということで即決で選んだ。能登半島はご存じかもしれませんが、カニ半島と言っていただけるくらい、石川県の知名度が上がったのではないかと思う」
　
　ちなみに、広告で大役を務めたカニはオスとメス、どちらなのでしょうか？
　
土橋課長
「オスのズワイガニ（加能ガニ）を使っています」

（「グッド！モーニング」2023年12月20日放送分より）
[テレ朝ｎｅｗｓ] https://news.tv-asahi.co.jp/a>