中国発コーヒーチェーン「COTTI COFFEE」　日本上陸し人気　創業1年で世界に5000店舗(2023年10月11日)

中国発コーヒーチェーン「COTTI COFFEE」　日本上陸し人気　創業1年で世界に5000店舗(2023年10月11日)

　中国で大人気のコーヒーチェーンがこの夏、日本に進出し、早速行列ができています。急成長の理由は、SNSの活用にありました。

■43種類ある商品　一番人気「ココナッツラテ」

　東京・池袋で、客の長い列ができている店。先月開店した、中国のコーヒーチェーン「COTTI COFFEE（コッティコーヒー）」の日本2号店です。

　COTTI COFFEEは去年創業したばかりですが、すでに世界で5000店舗を展開しています。

　COTTI COFFEE JAPAN　新規事業第三部　楊成部長：「日本はコーヒー消費大国で、日本で試してみたいと思いました」

　43種類ある商品の中で一番人気なのが、ココナッツミルクを使った「ココナッツラテ」です。

　利用客：「新しいお店ができていると思って来てみました」「（Q.何を頼まれた？）抹茶オーツミルクラテ。おいしいです」

■カラフルなドリンク　若者がSNSで発信

　通常価格は1杯300円台から400円台を想定していますが、現在はキャンペーン価格で100円から180円となっています。

　楊部長：「今の若者はSNSが好きで、1杯の良いコーヒーを飲んだら、写真を撮る。それらをネットに投稿する。これは国際的にもはやっていると思います」

　カラフルなドリンクをとりそろえ、若者にSNSで発信してもらうことで、広告費を抑えながら多くの人に知ってもらう狙いがあります。

　しかし、今、日本国内の喫茶店はコーヒー豆や人件費の高騰で倒産件数が急増しています。

　逆風が吹くなか、なぜ日本へ出店を進めるのでしょうか？

■1年後には…日本で100店舗まで増やす目標

　創業わずか1年で、すでに5カ国以上で5000店舗を展開する、中国のコーヒーチェーン「COTTI COFFEE」。

　今回、競争が激しい日本へ出店した背景には、中国のコーヒーチェーン事情が関わっていると専門家は指摘します。

　経済ジャーナリスト　浦上早苗氏：「もう中国だと、あんまり（出店）余地がないっていうのはあります。良い場所は他のブランドに取られている。コーヒーだけじゃなくて、ティードリンクとかもある。（新規は）出店しにくいので、海外に展開していく考えだと思う」

　COTTI COFFEEの担当者は、1年後には日本で100店舗まで増やす目標だといいますが…。

　浦上氏：「（日本は）コーヒー文化が成熟しすぎているので。コンビニとか、それなりのコーヒーを出せるので。そこは一つのチャレンジだと思いますね、コッティコーヒーにとって」

（「グッド！モーニング」2023年10月11日放送分より）
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