サントリーが8年ぶり“中価格帯”ビール新商品発表　競合よりも安く…裏にビール減税めぐる競争激化｜TBS NEWS DIG

サントリーが8年ぶり“中価格帯”ビール新商品発表　競合よりも安く…裏にビール減税めぐる競争激化｜TBS NEWS DIG

サントリーが8年ぶりに定番ビールの新商品を発表。競合より10円ほど安くする狙いはどこにあるのでしょうか。

サントリーが4月に発売する新たなビール。独自の製法で、1口目から飲み終わりまでうま味が続くことが特徴です。

これまでサントリーは、▼高級ビールの「ザ・プレミアム・モルツ」や、▼価格が安い第三のビールの「金麦」に注力していましたが、今回の商品は1缶218円程度。その狙いは？

サントリー ビールカンパニー 西田英一郎社長
「今年10月に予定をしている酒税改正、こちらもビールカテゴリに対してさらなる追い風になるのではないか」

10月の酒税法の改正で、「ビール」の税率が350mlあたり7円程度引き下げられるため、ビールが再び主戦場となっているのです。

今回の新商品は競合他社の中価格帯のビールより10円ほど安く、物価高の中、新たな客も取り込みたい考えです。

今年は各社も減税を見据え「ビール」を強化していて、▼キリンは「一番搾り」を2年ぶりにリニューアルするほか、▼アサヒは「マルエフ」の種類を増やすなど、しのぎを削っています。

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