【独自】“苦境アパレル”変化の兆し「好調の理由」とは…人気店員がSNSライブ配信も(2022年10月4日)

【独自】“苦境アパレル”変化の兆し「好調の理由」とは…人気店員がSNSライブ配信も(2022年10月4日)

　リモートワークが広がり、苦境が続いてきた、アパレル業界。しかし、日常が戻ってくるにつれ、追い風が吹いてきています。さらに先を見据える企業の取り組みを取材しました。

■“アフターコロナ”好調アパレル

　コロナ禍で、かつてない苦境を迎えているアパレル業界。

　会社員女性（20代）：「（服を）買う回数は減ってますね」「（コロナ前に比べて）オシャレして、どこかに行くことがないので。洋服を着る機会は減っているかも」

　さらに、90％近くの企業が「円安の悪影響」を見通すなか、好調なアパレルブランドを発見しました。
　
　アンデミュウ　プレス・高橋舞子さん：「すごく好調。お客様も楽しみにして、戻ってきてくれています」

　一体なぜ、好調なのか？その秘密を取材しました。

　訪れたのは、女性向けアパレルブランド「アンデミュウ」。20代後半から30代前半向けで、職場でもプライベートでも着ることができ、好印象に見えると人気です。

■好調の理由（1）「ブランド集結でトレンドをつかむ！」

　このフロアでは、20以上のアパレルブランドと共有。季節ごとのトレンドなど、情報交換が盛んに行われているそうです。

　さらに、オフィスでは、白熱した会議が行われていました。議題は、新作となる冬物スカートのデザインです。

　デザイナー：「このラインが気になるので、少し上げても良いかなと思うのですが…」

　秋冬物のテーマは「ネオ・クラシック」です。

　これまでは、テレワークの影響で、自宅でも職場でも着ることができ、楽なデザインが人気でしたが、今後は、外出の機会が増えると予測。加えて、より華やかでデザイン性のあるものが流行すると分析。数ミリ単位での調整が続きます。

■好調の理由（2）「スピード展開で売り上げUP!」

　高橋さん：「こちらが弊社のスタジオ」

　このフロアは、ブランドごとの撮影ブースが所狭しと並んでいます。アパレルブランドが、自前のスタジオを持つことは珍しいそうですが、ここにも、売り上げアップの秘訣がありました。

　高橋さん：「例えば、夏の終わり、季節が進んで、中をニットにしますよとか、アウターを少し羽織らせたいとなった時、撮影がすぐ。1週間でも早くアップできたほうが、売り上げにすごくつながる」

　スタジオを持つことで、商品をホームページやSNSに掲載するのに、1週間以上の時間短縮が可能になったそうです。

■好調の理由（3）「カリスマインフルエンサー」

　東京・新宿ルミネの店舗では、閉店後、何やら慌ただしい様子が見られます。

　アンデミュウ　ルミネエスト新宿店・熊坂理那店長：「インスタライブの準備をします」

　人気女性店員による、SNS・インスタグラムを使ったライブ配信。コロナ禍で、実店舗に足を運ぶ人が減るなか、始まりました。

　熊坂店長：「（店に）来ることが当たり前じゃなくなって、（SNSで）会うことがお客様にとっても、楽しい時間になったとすごく感じる」

　「ライブ配信に出ている店員さんから商品を買いたい」と、店に訪れるファンも増え、売り上げアップにもつながっているということです。

（「グッド！モーニング」2022年10月4日放送分より）
[テレ朝ｎｅｗｓ] https://news.tv-asahi.co.jp/a>