家電の夏物商戦早くも始まる！でも値下げは“NO”？　大手家電メーカーが導入「指定価格制度」とは？

家電の夏物商戦早くも始まる！でも値下げは“NO”？　大手家電メーカーが導入「指定価格制度」とは？

　家電メーカーが指定した価格で販売する「指定価格制度」。家電メーカーの生き残りをかけた戦略の“カギ”となるんでしょうか。

　12日、東大阪市の家電量販店を訪れると、一足早い夏物商戦が始まっていました。店内には値下げ商品が所狭しと並んでいます。ところが……。

　山本真帆 記者
　「今セールしていると思うんですけど、このパナソニックのドライヤーって安くなります？」
　店員
　「『メーカー価格指定』に入っている商品なので、値下げができない」

　実はこちら、量販店が値引きして販売しないようメーカーが店頭価格を指定する「指定価格制度」の対象商品なんです。現在、パナソニックや日立などの大手家電メーカーが導入しています。2020年から導入しているパナソニックは「この制度により2年で約100億円の増収があった」と発表しました。

　量販店の反応は―。

　ジョーシン高井田店・中崎貴久 店長
　「値引きができないデメリットがあるが、商品の魅力を説明できれば売れるので問題ない」

　メーカーによっては値下げができない制度ですが、それを聞いたお客さんの反応は―。
　
　「毎日使うものだし、10年くらい使うものなので、（高くても）欲しいものを買おうかなと」
　「高くても（商品が）良ければ買う」

　一方でこんな声も。

　「私は安い方が……」

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