広がるジェンダーレス市場　花王がZ世代男性向けに新化粧品ブランド｜TBS NEWS DIG

広がるジェンダーレス市場　花王がZ世代男性向けに新化粧品ブランド｜TBS NEWS DIG

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記者
「ブルーに、オレンジといったカラーのメイクアップベース。実はこちら、男性用の化粧品ということです」

花王は“Z世代の男性”に向けた新たな化粧品ブランドを発表しました。

ヒゲの青みなどをカバーするメイクアップベースや化粧水や美容液などスキンケア商品を展開。

既存の男性向け化粧品は「身だしなみを整える」ものが中心でしたが、こちらは「美しさ」を求める男性をターゲットにしているといいます。

きっかけとなったのが、Z世代の新入社員の一言でした。

花王 化粧品事業部門　李 賢世さん
「なぜ男性は堂々と化粧直しができないのかっていう純粋な疑問からでした。好奇心の赴くまま美について語り合ったり、自分が追い求める美をしっかり求めたり、そういうことができる社会が実現できれば」

将来的には中国を中心としたアジア市場などに海外展開していく予定で、売り上げ規模も50億円を目指すということです。

老舗百貨店がZ世代の客に向け、男性にも人気がある化粧品ブランドの売り場を入口近くに配置するなど、ジェンダーレス市場の裾野は広がっています。

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