アサヒビールも「イメージガール」廃止へ…消えゆく「キャンペーンガール」と「水着」(2022年7月26日)

アサヒビールも「イメージガール」廃止へ…消えゆく「キャンペーンガール」と「水着」(2022年7月26日)

　藤原紀香さんや井川遥さんの水着姿が一世を風靡（ふうび）したアサヒビールの「イメージガール」、いわゆる「キャンペーンガール」が30年余りの歴史に幕を下ろすことが明らかになりました。

　キリン、サントリー、サッポロは、すでに起用をやめていて、これでビール大手4社のキャンペーンガールがすべてなくなることになります。

■東レも「水着」こだわらず…「男性」起用検討

　間瀬遥花さん：「2022年、東レキャンペーンガールに選ばれました。間瀬遥花です」

　キャンペーンガールの在り方は、ビールメーカー以外でも変わりつつあります。大手繊維会社「東レ」の40代目のキャンペーンガールに選ばれた間瀬さんが発表会で着ていたのは、お馴染みの水着ではなく、ワンピースです。

　東レでは「水着キャンペーンガール」の名称から、2015年に「水着」を外し、2019年には「水着審査」もやめていました。今後は「水着」や「女性」にこだわらず、男性モデルの起用も検討事項だとしています。

■専門家「ジェンダー平等で時代にそぐわなく」

　消えゆくキャンペーンガールと水着。これらの変化に、街の人からは、次のような声が聞かれました。

　60代：「やっぱりさみしいところはありますよね。でもまぁ、アサヒビールさんが、そういうのを廃止するっていうのは、時代の流れかなという感じはする」

　20代学生：「昨今のジェンダーレス社会に対する意識が、そうさせてるのかなというのは感じます」

　企業広告のジェンダー表現に詳しい専門家は、次のように話します。

　近畿大学・奥田祥子教授：「水着で肌を露出する女性がっていうのが、男女共同参画・ジェンダー平等というなかでも、どんどんそういう時代のなかでそぐわなくなった。消費者も女性が増えてビールも飲むし、宣伝効果見込まれないというなかで、もう続ける必要がないというのが、総合的判断ということだと思います。肌を露出した水着は、もう復活はあり得ないと思う。男性の方々が、本音の部分で期待されていたとしても、もうそれはあり得ないです」

（「グッド！モーニング」2022年7月26日放送分より）
[テレ朝ｎｅｗｓ] https://news.tv-asahi.co.jp/a>