激安がウリの「スーパー玉出」運営会社が『高級志向の店舗』を“芦屋”にあすオープン（2022年4月27日）

激安がウリの「スーパー玉出」運営会社が『高級志向の店舗』を“芦屋”にあすオープン（2022年4月27日）

“激安”で知られる「スーパー玉出」。その運営会社が４月２８日、兵庫県芦屋市に富裕層向けの店舗をオープンします。どのような店舗なのでしょうか。４月２７日のプレオープンの様子を取材しました。

　スーパー玉出といえば、赤や黄色の派手な看板が印象的で、“１円セール”などを行う激安店として知られています。大阪を中心に３８店舗を展開しているいわば「庶民の味方」。その運営会社が高級住宅地として知られる芦屋市に４月２８日にオープンさせるのが、『Ｆ．Ｆ．マルシェ芦屋』です。

　店内には１個１７８円（税込み）のレモンなど自然食品や有機野菜など、富裕層向けの商品が並びます。あのスーパー玉出名物の“１円セール”などは見当たりません。

　（フライフィッシュ・広報室　國枝尚隆室長）
　「有機野菜や減農薬、厳選された野菜を使って作ったサラダです。（Ｑスーパー玉出とは雰囲気が違いますね）別ブランドですから」

　担当者は、スーパー玉出とは「全く別のブランド」だと強調します。

　（フライフィッシュ・広報室　國枝尚隆室長）
　「ブランディングや仕入れなど１から作っていますので、全く別の業態となります」

　仕入れ先を新たにした新ブランド。「玉出」とは異なる陳列が目立ちます。こだわりの野菜や果物の他にも、輸入菓子などの珍しいラインナップが。

　鮮魚コーナーにはこんなものもありました。

　（フライフィッシュ・広報室　國枝尚隆室長）
　「本マグロです。産地直送で仕入れた本マグロですね。けさ、さばいてお刺身として並んでいます」

　芦屋に現れた新コンセプトのスーパーに、お客さんの反応は？

　（客）
　「（玉出には）１円とか激安というイメージがすごくあるので、商品の質がどうなのかなってちょっと心配だったんですけど、いちごもすごくきれいで安価でしたのでいいかなと」
　「（Ｑ普段の買い物はどこで？）ＪＲ芦屋の大丸とか、西宮阪神。（Ｑ今後は使うスーパーの１つとなりそうですか？）もちろんです！冷蔵庫代わりですもん」

　すでに確立された激安の「玉出」ブランドではなく、正反対の高級路線に挑戦した理由について、フライフィッシュ・広報室の國枝尚隆室長はこのように話しました。

　（フライフィッシュ・広報室　國枝尚隆室長）
　「関西から全国へ、とくに東京とか横浜とか、関東地方に関西のブランドを持っていきたいと夢を持っていまして、そのために“芦屋”の持つブランド力をいかしていけたら」

　新たな戦略は功を奏すのでしょうか。『Ｆ．Ｆ．マルシェ芦屋』は、４月２８日午前９時にオープンです。

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