“ほんのキモチ”をお届けする夏のお中元受付スタート　「ご褒美商品」「わけあり商品」選び方にも変化

夏の贈り物としておなじみのお中元商戦に、変化の兆しがあるようです。「お中元のイマ」をマチカド調査しました。

　突然ですが、みなさん、お中元の準備ってもうお済みですか？

　街の人
　「もうビールって決まっています。兄弟に贈るんですけど」
　「最近はしてないです。年末だけ」
　「これからですね、お酒飲まれない方なのでスイーツがいいかなと毎年定番」
　「豚まんですね！蓬莱の！東京の方に贈るので、蓬莱のアイスもセットで」

　“ほんのキモチ”をお届けする夏のお中元。

　大阪の百貨店でいち早くお中元の受付をスタートさせたのが、「あべのハルカス近鉄本店」

　27日開設されたギフトセンターには、ビールやお菓子など1000点以上の商品が勢ぞろい。見渡すと、お中元コーナーながら“デパ地下”の要素も。

　峯松啓太ディレクター
　「こちらには珍しいですね、試食コーナーがあります」
　店員
　「焼豚のご試食です」
　峯松啓太ディレクター
　「脂が甘くて美味しいですね」

　ほかにも、大阪のソウルフード、551蓬莱の豚まんやシュウマイを詰め合わせたセットなど“くいだおれ”の街らしいラインナップも。

　近年、市場規模が縮小傾向にあるお中元商戦。贈り方にも”変化の波”がおきているといいます。

　近鉄百貨店商品政策部・伊藤篤さん
　「上下関係で贈ったりするのではなく、自分に対して（ギフトを）購入する傾向に変わってきていると感じる」
　「今しかないものを贅沢に、そういう意味で行くとバレンタインとも近いなと思っています」

　そこで、近鉄百貨店では、この夏、自分自身や家族でおいしく食べるための「ご褒美商品」も多数、取り揃えました。中には、「わけあり商品」と題したものも…。

　売り場には、さっそく“自分用ギフト”を選ぶ人の姿も…

　お客さん
　「これおいしそうやなとか、そんな感じで思わず（買う）」
　「いろいろラインナップがたくさんあって、自分たちやとこれが食べたいなとかでてくるので、選んで買う」

　お中元商戦は来週から、関西のほかの百貨店でも続々と店頭受け付けが始まる予定です。

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