“おドろき”の安さで関西初上陸！「ドン・キホーテ」の新コンセプト店「ドミセ」大阪にオープン
「ドン・キホーテ」の新たな業態の店舗「ドミセ」が大阪にオープンしました。店には“おドろき”の仕掛けがー。
ついに、関西初上陸。午前１０時の開店からすでに長蛇の列が…。８日、大阪・八尾市のショッピングモールにオープンしたのは“ドンキ”の愛称でおなじみ、「ドン・キホーテ」のプライベートブランドなどを扱う店舗です。
“ド”を超えた驚きが集まる専門店がコンセプトで、その名も「ドミセ」です。
買い物客「（電子レンジ）３４８０円です。安いから買っちゃった」
これまでの「ドンキ」と一体、何が違うのでしょうか。
この日、関西に初上陸した「ドン・キホーテ」の新たな専門店「ドミセ」。先月の東京・渋谷に続いて全国２店舗目で、ここでしか買えないプライベートブランドなど約４２００点を取り揃えています。
中でも一際目立っているのが、“ドすべり”コーナーです。
山本記者「このＳ字フック、１つ１０円のドすべり価格なんですが、その理由は、１コが取れへん！」
様々な理由で売れ残ってしまった“ドすべり”商品を集め、通常よりもさらに格安で販売しているのです。プライベートブランドは利用者の声を開発に生かせるうえ、店側にとっては、コストを抑えることができるため、利益を上げやすいという利点があります。
買い物客「まあ、すべってる感じ。でも安くて使えそうな感じなので、使ってみようかなと」
運営会社の担当者・中武正樹さん「“情熱価格”をはじめとしたオリジナル商品を、よりお客様に知っていただきたい。お客様をいかに驚かせて、楽しんでいただけるか」
「ドミセ」の驚きの戦略は消費者に受け入れられるのでしょうか。運営会社は今後、さらにプライベートブランドを増やしたいとしています。
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