【ステマ】TikTok 一般投稿を装い“宣伝”か 報酬支払も

【ステマ】TikTok 一般投稿を装い“宣伝”か 報酬支払も

動画共有アプリ「ＴｉｋＴｏｋ」の運営会社がネット上で影響力のあるインフルエンサーに報酬を支払い、一般投稿に見せかけてＴｉｋＴｏｋ動画を投稿させる宣伝とみられる行為をしていたことがわかりました。

「ＴｉｋＴｏｋ」の運営会社、「バイトダンス」の日本法人によりますと報酬を払っていたのはツイッター上でフォロワー数が多いインフルエンサーで、一般の投稿に見せかけて、ツイッターにＴｉｋＴｏｋ動画の魅力を伝える発信をさせていました。

企業がＳＮＳなどで一般の口コミに見えるような広告を出すことはステルスマーケティングと呼ばれ、法律には抵触しませんが、広告業界のルールで禁止されています。

「バイトダンス」は「ＴｉｋＴｏｋ」のアプリやサービスを宣伝するために行ったのではなく、面白い動画コンテンツを広めるためだったとして、あくまでも広告ではないとしています。

一方、見た人に誤認を与える可能性があったとして、インフルエンサーに投稿させる行為は去年１２月に止めたとしています。
(2022年1月24日放送「news every.」より)

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