「キラキラドンキ」お台場にオープン！見所は？【Ｎスタ】｜TBS NEWS DIG
ドン・キホーテの新業態「キラキラドンキ」が、お台場にオープン！ターゲットは「Ｚ世代」。一体どんなお店なのか！そして、店一番のこだわりは？
5月3日、ダイバーシティ東京プラザにオープンしたのはドン・キホーテの新業態「キラキラドンキ」。ターゲットにしたのは10代前半～25歳くらいまでの“Z世代”だといいます。
店内に入ってみると、まず見えるのが可愛らしい大きなポップ。そしてTikTokで話題になった「地球グミ」やフォトジェニックのキャンディーも置かれています。他にも、数多くの“韓国食品”やワンコインで購入出来る人気の“中国コスメ”など“Z世代にささる商品”約1万点。
来店したお客さんは・・・？
女性客
「『地球グミ』とか『いちごグミ』とか『韓国のお菓子』。実際に買えたのですごく嬉しかった。普段手に取れないものを手に取れたので、ネットと違って簡単だし楽でいいな」
多くの人が買っていたのはTikTokで話題の「地球グミ」。
――なにを買われた？
母親
「地球グミです。私達世代には目新しいものばかりです。ワクワクしました」
娘
「YouTubeの人と一緒の物を食べられる」
母親
「家の近くにも、できてほしいです」
商品もさることながら、店側の一番のこだわりは“ポップ”です。
キラキラドンキ店長 沢里優美さん
「Z世代の方はこの“商品がかわいい”って判断してから次に“値段”っていう段階なので、その商品がよく見えるような「ポップ」っていう装飾とかにこだわって、そこがもう一番の大きな違いです」
Z世代に刺さるのでしょうか？
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