1本6万円の高級酒×カフェラテ　中国で“爆売れ”20億円超　“酒離れ”若者狙い成功「焼酎と甘いコーヒー牛乳を一緒に飲んだ味」｜TBS NEWS DIG

1本6万円の高級酒×カフェラテ　中国で“爆売れ”20億円超　“酒離れ”若者狙い成功「焼酎と甘いコーヒー牛乳を一緒に飲んだ味」｜TBS NEWS DIG

1本およそ6万円もする高級な酒を使ったカフェラテが中国で発売され、なぜか1日で20億円以上を売り上げるほどの人気となっています。

中国・北京のコーヒーチェーン店で大量に準備されていたのは、おととい発売されたばかりの新商品。

記者
「こちら、中国で最も有名とされるお酒を使ったカフェラテです」

中国伝統の蒸留酒「白酒」が入ったカフェラテです。

飲んでみると…。

記者
「焼酎と甘いコーヒー牛乳を一緒に飲んだような味がします」

価格は1杯およそ390円で、アルコール度数は0.5%以下。独特な味わいですが、普段なかなか飲めない市場価格およそ6万円の最高級ブランド「茅台酒」が使われていることから大きな話題となり、発売初日だけで日本円で20億円以上を売り上げました。

実は「茅台酒」のメーカーは最近、白酒入りのアイスクリームやマスコット人形など、話題性の高い商品の開発に力を入れています。

背景にあるのは。

市民
「ビールやワインは飲みますが、白酒はあまり…」

若者の「伝統的な酒」離れです。

アルコール度数が50度を超える「茅台酒」などの白酒が、中国の30歳以下のアルコール消費に占める割合はわずか8%。そのため、若い世代へのアピールを狙っているのです。

市民
「おいしい。酒の味がしてさっぱりしている」

伝統の味を守るために若者を取り込みたい…。そんな思いがヒット商品を生んでいます。

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