【ユニークなラベル】説明が長いラベル＆“意味深”な名前も…そのワケは？
私たちが商品を買う時に目にする「ラベル」に今、変化が起きています。商品の特徴を“これでもか”と長く書き連ねるなど、ユニークなラベルが続々と登場しています。
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16日、都内の大型量販店で見つけたのは、商品の特徴が“これでもか”と詰め込まれたパッケージのラベルです。その中に、控えめなサイズで「ミックスナッツ」と商品名が書かれていました。
他の商品も、パッケージのラベルいっぱいに長い説明文が書かれていました。そのワケを聞いてみると――
PPIH・PB販促課 中武正樹さん
「（商品の）特徴であったり、おすすめポイントや生産の時にこだわって作ったところなどを、商品のパッケージの表面で伝えてしまおうと、すべてを詰めて表現するようになりました」
去年2月から自社製品のパッケージを大幅に変更しました。商品の特徴や生産のこだわりを理解してもらった上で、くすっと笑ってしまうような“楽しいパッケージ”を目指しているといいます。
PPIH・PB販促課 中武正樹さん
「一見して意味がないような言葉もパッケージに入れ込んで、アミューズメント性を持たせられれば」
ユニークなラベルを思わず見てしまいます。
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東京・千代田区の薬局でも、特徴的なラベルの商品を販売しています。
ウエルシア薬局・商品企画部 齊藤瞳さん
「『誰も傷つけたくないスポンジ』です」
柔らかい素材を使っているほか、植物由来の原料を配合しているというスポンジ。
ウエルシア薬局・商品企画部 齊藤瞳さん
「この商品の一番の特徴を表すような商品名になっている」
“食器だけでなく環境も傷つけない”という意味を込めていますが、「スポンジを作った担当者さんに何があったのか、大変気になる」「誰も傷つけたくない精神に共感」と、「誰も傷つけたくない」というラベルが意味深だとSNSで話題になりました。
売り上げも好調だったことから、新たにネットスポンジも販売を始めたということです。
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「ブルドックソース」でおなじみのマークには、“ある変化”がありました。街の人に見てもらうと…。
「え？ え？？ ………あ！ 笑ってる？」
「ほんとだ！ かわいいー」
「何があったんだろうね」
「自分も思わず笑顔になっちゃいます」
「あ！ 笑ってるー！ かわいいー。笑ってんだって、笑ってんの～」
“こわもて”だったブルドッグが、にっこり笑顔になっていました。
ブルドックソース・商品企画部 中尾真之さん
「今年で弊社は創業120周年を迎え、プロモーションの一環として、スマイルロゴを作成しました」
ブルドッグが「笑顔」になるのは創業以来初めてです。“これからも笑顔で愛される企業でありたい”という願いを込めて、1年間限定で販売するということです。
ブルドックソース・商品企画部 中尾真之さん
「スマイルロゴを通じて、お客さまに、ほっとするおいしさをお届けできたらうれしいです」
思わず笑顔になってしまうユニークなラベル。皆さんも探してみては？
（2022年11月16日放送「news every.」より）
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