中国で“日本製から中国製へ”変わるトレンド　キーワード「国潮」とは？【日中50】

中国で“日本製から中国製へ”変わるトレンド　キーワード「国潮」とは？【日中50】｜TBS NEWS DIG

次はシリーズ「日中50」です。あす29日に国交正常化50年を迎える日本と中国。中国では、日本製品が爆買いされていた時代は変わり、自国の製品に価値を見出す流れがブームになっています。キーワードは“国潮”です。

北京市内にあるイトーヨーカドー。

記者
「開店前なのですが、すでに並んでいるお客さんがいますね」

常連客のお目当ては新鮮な野菜です。

常連客
「何年もここで買い物をしているけど、食品の質もよく、サービスもいい」

北京イトーヨーカドーの経営を担う、荒井達也さん。25年前、イトーヨーカドーが外資系として世界で初めて中国国内での営業を許可されたときから、中国人消費者と向き合ってきました。

北京イトーヨーカドー荒井達也総経理
「どういう洗剤を使っているのか、どういう調味料を使っているのか、どういう服を着ているのか、タンスの中にどういうものがあるのか、そういう調査から始まりました」

実は開店当初、家電など一部の製品を除き日本製品の売れ行きは芳しくなかったといいます。

北京イトーヨーカドー荒井達也総経理
「日本のモノを置いても、それがどういうものか（中国の消費者が）分からないというのが結構あった」

しかし2014年ごろ、それが大きく変わり始めました。

記者
「こちらの家族、炊飯器を三つも購入しています」

中国人観光客による「爆買い」です。旅行先で知った日本の製品を中国でも手に入れたい。そんな客が増えたのです。期待に応えるため、店内には日本の製品やブランドの店舗がずらりと並ぶようになりました。

しかし、その流れもいま変わりつつあります。

7月上旬に行われた店内の改装に関する会議。ここで、あるキーワードが議論の中心となっていました。

テナント管理担当者
「『国潮』トレンドに沿った、クッキー店の入居についてです」

「国潮」とは、「中国」と「潮流」を掛け合わせた造語で、中国伝統の要素を取り入れた彫刻が入った口紅など、中国オリジナルブランドを再評価する動きのことです。

インフルエンサー
「昆明の国潮ブランド菓子だよ！」

SNS上でも、インフルエンサーが国潮の商品を紹介する動画が数多く投稿されています。そこで目を付けたのが…

北京イトーヨーカドー幹部
「おいしいね」
テナント管理担当者
「甘さ控えめなんです」

中国ブランドのクッキー店です。これを入り口近くの一等地にオープンさせるという勝負に出たのです。

記者
「午後になってですね、店の前にできる行列が長くなってきました」

オープン後、はじめて迎えた土曜日。店の前にできた行列には、口コミで集まった人たちも多くいました。

客
「SNSで見てきました」
「友達が美味しいというので来ました」

好調な滑り出しにホッとする荒井さん。

北京イトーヨーカドー荒井達也総経理
「日本が下がったというより中国の国産のモノがあがってきた、それで選択肢が増えた。その中で、うちはどこにチャンスがあるのか見極めていかないといけない」

荒井さんは、日本と中国の関係の変化を肌で感じながら、次なるビジネスチャンスを模索しています。

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