【多様性】株ポケの偉い人「ピカチュウのライセンス商品の起用率は少しずつ下がっている」

ポケモンの人気を高める商品企画　売り上げよりも面白さを重視

https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/01188/00001/

　例えば、タカラトミーアーツ（東京・葛飾）が2024年6月に発売した『そうめんスライダー ポケットモンスター』は、ウオータースライダー型の流しそうめんマシン。発表の数時間後にヤフーのリアルタイム検索でトレンド部門3位に入るなど、ネットで話題を呼び、同年の日本おもちゃ大賞「バラエティ」部門で優秀賞を受賞した。

（略）

　こうした企画の実現に向けて、社内で議論されるのは「実は面白いかどうかだけ」と宇佐美氏。他社とのコラボは、ポケモン社から提案する場合、コラボ先から提案を受ける場合の両方があるが、いずれも「『それ、面白いじゃん！』『ポケモンを知らない人にも知ってもらうきっかけになりそうだね』となると、採算度外視で決まることが結構ある」と明かす。

　先に挙げた『そうめんスライダー ポケットモンスター』も、「伝説のポケモン、レックウザの体にそうめんを流したい」と思いついた一人の社員のアイデアから生まれたという。

　日々ポケモンのことを考えている社員たちが、感覚的に「面白い」と思えるかどうか――判断基準はそれだけだ。ライセンスプロデュース部については数値目標すらない。「全国にいろんなグッズがあって、そこからポケモンを知ってもらって、好きになってもらえたらいいよね、アニメを見たり、ゲームをやってみたりにつながればいいよねという発想なので、ライセンス商品の担当部署として売上目標は今のところ定めていない」（宇佐美氏）
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